全球奢侈品集团股价大跌，市值蒸发超千亿美金

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全球奢侈品集团股价大跌

市值蒸发超千亿美金

●8月18日以后，全球奢侈品巨头LVMH、开云Kering、爱马仕Hermès、历峰Richemont、Prada、Burberry等集团的股价均出现了大面积下跌，这种趋势延续一周……

仅在8月，上述几家公司就让奢侈品行业的市值蒸发超过1199亿美金。

8月13日，全球奢侈品巨头LVMH集团股价达到了最高点168.06美元/股，市值4233亿美金。根据“福布斯全球亿万富豪排行榜”实时榜单显示，LVMH集团董事长Bernard Arnault再度问鼎全球首富，净资产超越2000亿美元达到2005亿美元，身价超过了排名第二的亚马逊Amazon创始人兼董事长Jeff Bezos，以及排名第三的特斯拉Tesla创始人Elon Musk。

然而，8月18日，LVMH集团的股价应声而跌，一度下滑到最低点144.1美元/股。截止8月24日收盘147美元/股，市值3703亿美金，下跌近530亿美金。

LVMH集团从168.06美元/股跌至147美元/股，市值下降近530亿美金（截止8月24日数据）。

这并不是个案。开云Kering、爱马仕Hermès、历峰Richemont、Prada、Burberry等集团的股价均出现了大面积下跌。

8月18日，开云Kering集团的股价一路下跌，到8月19日跌至76.08美元/股（8月13日曾达到92.89美元/股的历史高位，当日收盘市值1158亿美金）。截止8月24日收盘78.89美元/股，市值984亿美金，下跌近174亿美金。

开云集团从92.89美元/股跌至78.89美元/股，市值下降近174亿美金（截止8月24日数据）。

爱马仕Hermès集团也从8月13日的历史最高点159美金/股的高位，跌至8月24日收盘价的146.82美金/股，市值减少至1354亿美金，缩水310亿美金。期间于8月19日跌至142.63美元/股的最低点。

爱马仕集团从159美金/股跌至146.82美金/股，市值下降近310亿美金（截止8月24日数据）。

“硬奢之王”历峰Richemont集团股价在8月19日跌至10.78美元/股的最低点，之前8月初，集团股价一度涨至历史最高点13.05美金/股。

截止8月24日收盘价的11.31美金/股，市值减少至647亿美金，相比8月4日市值751亿美金的高点，缩水了104亿美金。

历峰集团从13.05美金/股至11.31美金/股，市值下降近104亿美金（截止8月24日数据）。

同样拥有多家奢华腕表的Swatch集团，在8月19日股价也跌至13.86美金/股，市值140亿美金。截止8月23日收盘价的14.19美金/股，市值也徘徊在141亿美金。

相较6月Swatch集团股价攀升至历史最高位18.57美金/股、市值达191亿美金来说，缩水了50亿美金。

即便对比半月内的高点16.95美金/股180亿美金的市值来说，也缩水了39亿美金。

Swatch集团从16.95美金/股跌14.19美金/股，市值下降近39亿美金（截止8月24日数据）。

8月19日，Prada集团在港股收盘暴跌超14%，尾盘一度跳水达18%。

7月底，Prada因2021年上半年业绩恢复，股价一度冲至15.57美金/股（7月30日收盘）接近历史最高价。但此后股价走向下跌，按8月24日收盘价格11.85美元/股市值146亿美金计算，从7月30日(168亿美金)至今Prada市值已蒸发约22亿美金。

Prada集团从15.57美金/股跌至11.85美元/股，市值下降近22亿美金（截止8月24日数据）。

8月19日，Burberry集团股价跌至收盘的24.91美金/股。

相较6月中旬Burberry集团股价攀升至历史高位32.17美金/股市值达128亿美金来说，8月24日收盘时的25.44美金/股市值103亿美金，集团市值缩水了25亿美金。

即便对比半月前（8月5日）的高位30.37美金/股市值123亿美金，如今Burberry集团的市值也缩水了20亿美金。

半月内，Burberry集团从30.37美金/股跌至25.44美金/股，市值下降近20亿美金（截止8月24日数据）。

半个月，仅以上7个奢侈品集团，就让奢侈品行业损失了1199亿美金的市值。

此次，奢侈品品牌股价暴跌主要是受到美国经济不如预期以及中国政策的影响。疫情以来，中美两国市场一直是奢侈品行业的避风港。然而，这两个区域性市场出现不确定性时，整个行业有所震荡也属正常。

01

美国经济不景气，影响各区域股价下跌

8月17日，美国商务部公布的数据显示，由于对新冠变异病毒Delta毒株的担忧，抑制了经济活动以及联邦政府出台的财政纾困措施效果逐渐减弱。

美国7月零售销售环比减少1.1%，降幅超过市场预期的0.3%，而前值为增加0.6%。

数据公布后，高盛第一时间发布报告，言简意赅地总结了当前美国经济形势：“不妙”(not good)。值得注意的是，这种下降出现在政府并未实施的出行限制和封锁的情况下，这表明美国消费者选择待在家里，减少支出。

美国国内通胀上升，也导致消费者信心下滑，影响比预期更严峻。数据显示，美国7月CPI数据为5.40%，创下13年来高点。不久前，美国参议院先后通过了1.2万亿美元的基建法案和3.5万亿美元的预算草案框架。彼时，有观点认为此举加剧了美国目前的通胀数据。

此外，美东时间8月18日周三公布的会议纪要中，美联储重申应该先Taper，直到资产负债表不再扩张，然后再加息，认为目前还未达到加息所需的就业方面标准。

美联储会议纪要公布后，美国三大股指齐跌，道指和标普均连续第二日创7月19日以来最大收盘跌幅。

8月19日，欧洲股市开盘大跌，英国、法国和德国指数跌幅均超过1%，美国三大股指期货延续昨日趋势，不过目前跌幅略有收窄。

10年美国国债收益率下跌380个基点至1.235%，德国和意大利国债息差迅速拉大。

亚太股市跟跌隔夜美股，日经225指数下跌1.1%，澳大利亚S&P/ASX200指数下跌0.45%。

02

中国市场在左右奢侈品行业

与此同时，奢侈品的另一重要市场：中国，也颁布了新的政策目标。

8月18日召开的中央财经委员会第十次会议提出“共同富裕”的目标，并提出“调整过高收入”的政策目标，旨在扩大中等收入群体的规模，打击非法收入。该政策目标的提出，或影响了奢侈品行业的股价震荡。

目前，中国约11万超级富豪，他们的消费占据了中国市场奢侈品约25%的购买。这批消费者正是此次政策目标的关注对象。因此，奢侈品作为财富的外化象征，这部分消费者未来可能在消费上更谨慎。

Zuzanna Pusz带领的瑞银（UBS）分析师团队发布报告称,中国推进反对炫富行为的政策，可能给中国奢侈品市场造成波动，团队更估计了部分欧洲奢侈品巨头在中国的风险敞口，如Burberry和历峰集团中国市场销售占比高达40%，爱马仕为35%，开云为33%，LVMH为31%。

此外，受过去几周新冠疫情和洪水的影响，各省建议居民非必要不出行，原本开放的国内旅行受到限制，中国奢侈品零售额放缓，再加上新政策的推出，瑞银（UBS）的一份报告显示，中国经济增速可能出现放缓，投资者们认为这可能会对欧洲奢侈品行业的发展前景产生影响。

03

从疫情中回血的奢侈品行业如何保持增长？

中国在全球奢侈品市场占比也发生了巨大变化：2018年中国市场占比29%，2019年增加到至37%，今年达到了近50%。

近年来，随着中国经济的蓬勃发展和居民消费水平的不断提高，全球奢侈品销售额在中国所占份额逐年加大，奢侈品估值飙升，达到了令人瞩目的高度。

据Trading View监测显示，LVMH集团从2017年起股价上涨3倍，开云集团股价上涨2.7倍。到8月初，整个奢侈品行业显示已从疫情的阴霾中走出，LVMH、开云、爱马仕和历峰等四大奢侈品巨头迎来了历史最高股价。

作为全球最大奢侈品企业的LVMH集团，今年上半年的经营净利润与2020年同期相比增长了十倍，达53亿欧元；与新冠疫情危机暴发之前相比，更是大增了62%。即使在疫情之下，LVMH仍旧在2020年10月持平了年初的股价，而这尤其得益于中国和美国市场强劲增长的推动。这可以看作是整个奢侈品行业的缩影。

后续如何维持长线增长，如何拉新消费者，不把鸡蛋放在一个篮子里，是整个行业需要思考的问题。

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